ChatGPT Ads llega a España la próxima semana: así es la mayor expansión publicitaria de OpenAI hasta ahora

OpenAI ha confirmado oficialmente que ChatGPT Ads llegará a 31 mercados europeos la próxima semana, entre ellos España, Alemania, Francia, Italia, Suecia, Noruega, Dinamarca, Países Bajos y Austria. El anuncio no fija un día concreto más allá de "la próxima semana", aunque todo apunta al lunes 24 de agosto como fecha de arranque.

Se trata de la mayor expansión publicitaria que OpenAI ha realizado hasta la fecha, superando en volumen de mercados a las ocho ampliaciones que la compañía ha ido sumando desde que empezó a probar anuncios en Estados Unidos hace seis meses.

Quién verá anuncios y quién no

Los anuncios se mostrarán únicamente a los usuarios de los planes gratuito y Go. Las suscripciones Plus, Pro y Enterprise seguirán sin publicidad, tal y como ha confirmado la propia OpenAI. Esa distinción convierte la ausencia de anuncios en un diferenciador cada vez más claro entre los niveles de pago más básicos y los superiores, algo que ya venía apuntándose desde que arrancó la prueba piloto en Estados Unidos.

Los anuncios se mostrarán después de las respuestas del chatbot, en bloques claramente diferenciados del contenido generado por el modelo, y solo se activarán cuando el sistema detecte que el contexto de la conversación resulta comercialmente relevante. OpenAI insiste en que la publicidad no puede influir en lo que responde ChatGPT bajo ningún concepto, y que las conversaciones de los usuarios se mantienen privadas frente a los anunciantes: la compañía asegura que no vende los datos de nadie a terceros.

Acceso inicial limitado a agencias y equipos comerciales

Al principio, los anunciantes europeos solo podrán acceder a ChatGPT Ads a través del equipo de Ads Solutions de OpenAI, así como de agencias y socios tecnológicos autorizados. El acceso de autoservicio mediante Ads Manager, la herramienta que permite a cualquier empresa gestionar sus propias campañas sin intermediarios, llegará más adelante durante este mismo verano.

Los usuarios, por su parte, mantendrán control sobre la personalización publicitaria que reciben, y quienes prefieran no ver anuncios en absoluto siguen teniendo la opción de pasarse a uno de los planes de pago que quedan libres de publicidad.

Este reparto entre acceso gestionado y autoservicio es habitual en el arranque de cualquier plataforma publicitaria nueva: permite a OpenAI controlar mejor la calidad y relevancia de los primeros anuncios que verán los usuarios europeos, antes de abrir la puerta a que cualquier empresa, sin intermediarios, pueda lanzar sus propias campañas de forma autónoma.

Una plataforma que lleva seis meses construyéndose

OpenAI empezó a probar anuncios en ChatGPT en febrero, con un piloto limitado a Estados Unidos. Desde entonces, la compañía ha ido sumando ocho mercados adicionales antes de dar este salto a Europa, el mayor hasta la fecha en número de países incorporados de una sola vez.

En paralelo, OpenAI ha seguido construyendo la infraestructura técnica de su plataforma publicitaria. Al modelo inicial de puja por impresiones (CPM) y por clic (CPC) se ha sumado la optimización por conversión, pensada para que los anunciantes puedan orientar sus campañas directamente hacia resultados de negocio en lugar de solo hacia visibilidad. También se han añadido segmentación geográfica y audiencias personalizadas, junto con herramientas de medición más completas: el píxel propio de OpenAI, una API de conversiones y varias integraciones con plataformas de medición de terceros.

Según la compañía, decenas de miles de anunciantes ya han utilizado ChatGPT Ads desde su lanzamiento en Estados Unidos, una cifra que da una idea del ritmo de adopción en apenas medio año de existencia del programa. OpenAI ha señalado que planea seguir ampliando formatos publicitarios, herramientas de optimización y soluciones de medición a medida que el programa avance hacia nuevos mercados, dejando entender que esta expansión europea es una fase intermedia dentro de un desarrollo que continúa.

Una decisión que responde a la escala de ChatGPT

La llegada de anuncios a las conversaciones con chatbots de IA es un movimiento que se veía venir desde hace tiempo, y resultaba especialmente importante para OpenAI de cara a que sus ingresos crecieran de forma notable. Las suscripciones generan dinero, pero son apenas una fracción de lo que la compañía está invirtiendo en entrenar y servir sus modelos de IA, un desfase que se ha mencionado en repetidas ocasiones a lo largo del último año.

La decisión también acerca a ChatGPT al terreno donde ya compite Google. Las descripciones generales de Gemini conviven desde hace tiempo con resultados publicitarios dentro de las búsquedas, un mecanismo que ahora ChatGPT empieza a replicar en el mercado europeo, aunque con un enfoque distinto: en lugar de anuncios integrados en la respuesta, OpenAI ha optado por mantenerlos separados y claramente etiquetados como tales.

Con la fecha de la próxima semana ya sobre la mesa, la atención se traslada ahora a cómo reaccionarán los usuarios europeos, un público que en general se ha mostrado más sensible a cuestiones de privacidad y protección de datos que el estadounidense.

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