Adiós a Privacy Sandbox: Google cancela oficialmente su proyecto para reemplazar las cookies de terceros

El proyecto de Google conocido como Privacy Sandbox ha llegado a su fin. La compañía ha confirmado que retira la iniciativa que lanzó en 2019 con el objetivo de crear un futuro sin cookies de terceros en la web. Según un comunicado oficial, la decisión se debe a los "bajos niveles de adopción" que han tenido las tecnologías desarrolladas bajo este paraguas, marcando el cierre de uno de los proyectos más relevantes para el futuro de la publicidad digital y la privacidad. Esto sucede después de que Google integrara Privacy Sandbox en Android 16 y el resto de sus productos.

La compañía ha aclarado que no solo se abandonan algunas de sus tecnologías, sino que se retira por completo toda la iniciativa y la marca "Privacy Sandbox". Aunque Google asegura que seguirá trabajando para mejorar la privacidad en Chrome y Android, este movimiento supone un cambio de rumbo significativo. La compañía afirma que utilizará los "aprendizajes obtenidos" del proyecto para colaborar con la industria en el desarrollo de nuevas tecnologías para la web.

Un proyecto marcado por los retrasos y la presión regulatoria

Privacy Sandbox nació como un conjunto de estándares abiertos diseñados para permitir la publicidad personalizada sin necesidad de compartir datos identificativos de los usuarios. Sin embargo, su desarrollo estuvo repleto de obstáculos desde el principio. Los planes de Google para eliminar las cookies de terceros se pospusieron en repetidas ocasiones debido a retrasos y obstáculos regulatorios, tanto en el Reino Unido como en Estados Unidos, donde las autoridades expresaron su preocupación por el posible daño a los anunciantes más pequeños.

Hace unos meses, Google decidió dar marcha atrás y anunció que no eliminaría las cookies de terceros en Chrome. De hecho, en abril de este mismo año, la compañía comunicó que mantendría el enfoque actual de ofrecer a los usuarios la elección sobre estas cookies, asegurando en ese momento que la iniciativa Privacy Sandbox seguiría viva. La cancelación actual representa una contradicción directa con lo que se había afirmado hace apenas unos meses.

A pesar del cierre del proyecto, no todas las tecnologías desaparecerán. Google ha confirmado que seguirá dando soporte a herramientas como CHIPS y FedCM, que han tenido una amplia adopción para mejorar la privacidad de las cookies y la gestión de identidades. También mantendrá los Private State Tokens para la lucha contra el fraude y continuará trabajando en el estándar de Atribución para medir el impacto de las campañas publicitarias de forma anónima.

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