Artesanía contra IA: Apple graba cristal real para su logo mientras Coca-Cola genera 70.000 clips de IA para su anuncio

Dos de las marcas más reconocidas del mundo, Apple y Coca-Cola, han presentado esta semana nuevas campañas visuales que ponen de manifiesto un dilema cada vez más recurrente. ¿Seguimos apostando por la artesanía humana o preferimos la eficiencia de la inteligencia artificial generativa? Mientras Apple ha basado el rediseño de su servicio de streaming en efectos reales, Coca-Cola ha vuelto a apostar por la IA para su icónico anuncio de Navidad.

Te ponemos en contexto. Apple ha renovado recientemente su servicio Apple TV+ para convertirlo simplemente en Apple TV, introduciendo un nuevo y vibrante logo. La compañía ha revelado que la animación de este logo no es un renderizado digital, sino que se creó utilizando efectos visuales basados en la realidad. El proceso implicó grabar piezas de cristal real en un estudio, capturando los reflejos, los colores y la luz directamente en cámara.

En colaboración con la agencia TBWA\Media Arts Lab, el equipo de diseño de Apple creó la identidad visual "explorando el reflejo, el color y la luz para expresar el espíritu cinematográfico". Según la compañía, "cada destello se hizo de verdad, sin atajos de gráficos por ordenador", como un guiño a su creencia de que "la artesanía debe sentirse, no fingirse". Esta filosofía se alinea con las declaraciones de sus ejecutivos sobre valorar el arte humano incluso mientras se adoptan herramientas de IA.

70.000 intentos de la IA para un anuncio

En el extremo opuesto, Coca-Cola ha lanzado su nuevo anuncio "Holidays Are Coming", generado en gran parte por IA. Esta es la segunda vez que la compañía utiliza esta tecnología para su campaña navideña, después de que el año pasado recibiera críticas por resultados deficientes, como caras poco naturales o camiones cuyas ruedas no giraban.

Este año, el anuncio evita generar humanos realistas y se centra en animales como osos polares, un perezoso y pandas. Sin embargo, los resultados presentan inconsistencias visuales, como un estilo artístico que cambia constantemente y movimientos poco naturales, similares a imágenes planas animadas sin el pulido de los modelos 3D tradicionales. Incluso hay animales que no deberían estar ahí, en vista del clima del lugar donde transcurre la acción. Los resultados sorprenden, sobre todo teniendo en cuenta las mejoras que ha habido recientemente en este campo, especialmente desde el lanzamiento de Sora 2.

El proceso para llegar a este resultado ilustra los desafíos actuales de la IA. Aunque en el proyecto participaron unas 100 personas, una cifra similar a la de una producción tradicional, se incluyeron cinco "especialistas en IA". Este equipo tuvo que generar y refinar más de 70.000 clips de vídeo de IA para conseguir las tomas que componen el anuncio final.

La justificación de Coca-Cola es clara: velocidad y coste. Manolo Arroyo, director de marketing de la compañía, explicó a The Wall Street Journal que esta campaña fue más barata y rápida de producir. "Antes, para un proyecto así, empezábamos con un año de antelación", afirmó Arroyo. "Ahora, puedes tenerlo listo en aproximadamente un mes". Coca-Cola parece dispuesta a asumir la mediocridad de los resultados a cambio de una drástica reducción en los tiempos de producción.

Fin del Artículo. ¡Cuéntanos algo en los Comentarios!