Electronic Arts ha anunciado el lanzamiento de EA Advertising, su propia plataforma para meter marcas y publicidad comercial directamente dentro del gameplay de sus juegos. La compañía, que aprovechará su público de más de 120 millones de jugadores mensuales, tiene planes incluso para lanzar un servidor de anuncios nativo integrado en el propio motor gráfico Frostbite.
Tradicionalmente, los juegos que las desarrolladoras inundan con anuncios suelen estar concentrados en el mercado de títulos para smartphones, pero parece que EA quiere traerlo también a gran escala al mundo del PC y de las consolas de sobremesa, aprovechando, entre otros, títulos de sus divisiones de EA SPORTS FC.
El despliegue se dividirá en varias capas. Por un lado, meterán de forma dinámica y en tiempo real anuncios en los elementos de los estadios en 3D, como vallas publicitarias, marcadores o las repeticiones de las retransmisiones. Por otro lado, darán pie a la integración de contenido patrocinado dentro de modos específicos, donde marcas como Red Bull, Visa o Lowe's ya pagan por meter desafíos , equipaciones customizadas o estadios enteros.
A estas alturas ya os sonará la agresiva política de monetización que EA aplica desde hace años, con polémicas incluidas como las infames lootboxes que convertían juegos, muchos de ellos orientados a menores, en verdaderas máquinas tragaperras.
Más publicidad y seguimiento personalizado para anunciantes en juegos
Este nuevo movimiento traerá polémica seguramente, aunque la compañía se escuda en que estos anuncios están diseñados para "enriquecer" la experiencia y simular el deporte real,la realidad es que es una vía directa para bombardear a los usuarios con publicidad, y posiblemente en títulos por los que se ha pagado previamente.
Otra polémica que seguro dará trabajo a muchas autoridades regulatorias y entidades o activistas en defensa de la privacidad, será el sistema de rastreo y segmentación que suele ir asociado a este tipo de plataformas de publicidad. De hecho, la propia EA presume de que "Garantiza que los anuncios sean visibles, se muestren a audiencias reales y se midan utilizando estándares acreditados por la industria, en colaboración con Integral Ad Science."
La plataforma publicitaria ya está operativa y los primeros acuerdos con marcas están funcionando dentro de los juegos actuales de la compañía.
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