Google retrata cómo se usa Gemini en Search y confirma que AI Mode está cambiando la forma de buscar en Estados Unidos

Google ha publicado un informe centrado en cómo se está utilizando AI Mode en Estados Unidos. Es una radiografía útil para entender de qué manera Gemini está cambiando el comportamiento dentro de Search. La compañía presenta estos datos como tendencias de uso en el mercado estadounidense, no como una visión general, pero sirven para ver hacia dónde se está desplazando la búsqueda cuando el usuario deja de pensar en palabras clave y empieza a conversar con el buscador.

Lo primero que llama la atención es que Google asegura que Modo IA ya ha superado los 1.000 millones de usuarios activos mensuales a nivel global y que las consultas en este modo se han más que duplicado cada trimestre desde su lanzamiento. En paralelo, la firma sostiene que la búsqueda con IA no solo está haciendo que la gente busque más, sino que lo haga de otra manera.

Uno de los cambios más evidentes está en la forma de escribir las consultas. Según Google, la consulta media en el modo IA triplica la longitud de una búsqueda tradicional, algo que encaja con un uso mucho más conversacional y menos condicionado por la obsesión de acertar con la combinación exacta de términos. A eso se suma un aumento de las búsquedas encadenadas, ya que las consultas de seguimiento han crecido más de un 40 % mensual de media en Estados Unidos.

Las búsquedas se vuelven más conversacionales, más visuales y más orientadas a resolver tareas

Google también subraya que AI Mode está empujando con fuerza las interacciones multimodales. Más de una de cada seis búsquedas ya no es de texto, y las consultas con imágenes figuran entre las categorías que más rápido crecen, con un avance superior al 40 % mensual desde el lanzamiento. Es decir, Gemini no solo está cambiando cómo se formula una pregunta, sino también el tipo de entrada que la gente considera natural para buscar.

Entre las palabras más repetidas están (recuerda, esto es en Estados Unidos) “information”, “identify”, “find”, “explain” y “summarize”, mientras que los inicios de consulta más frecuentes son “what”, “how”, “I”, “is” y “can”. El patrón es revelador porque muestra un buscador cada vez menos basado en comandos y más parecido a una conversación donde el usuario pide contexto, interpretación o ayuda directa.

Google divide además el uso de AI Mode en cinco grandes bloques. Estos son:

• Explore (explorar).
• Decide (decidir).
• Learn (aprender).
• Do (hacer).
• Create (crear).

En el conjunto de temas más habituales aparecen generación creativa, entretenimiento, educación, moda, comida, salud, tecnología, viajes, productividad y desarrollo personal. No se trata solo de búsquedas informativas clásicas, sino de un uso mucho más híbrido entre consulta, recomendación, planificación y ejecución.

En Explore, la compañía destaca que las consultas relacionadas con brainstorming crecen un 30 % más rápido que las búsquedas generales de AI Mode. Por su parte, en Decide, el foco está en las compras. Google asegura que las búsquedas que empiezan por “which” han crecido un 40 % más rápido que la media de AI Mode en los últimos seis meses, una señal de que la IA se está utilizando para comparar y elegir mejor.

Gemini gana peso en estudio, planificación y creatividad dentro de la búsqueda

El apartado Learn deja otra pista interesante sobre cómo se está usando Gemini dentro del buscador. Google señala que AI Mode se emplea para crear cuestionarios, guías de estudio y explicaciones profundas, con temas frecuentes como matemáticas, español, historia, inglés, biología o química. También aparecen búsquedas ligadas a certificaciones y desarrollo profesional.

En Do, el patrón se mueve hacia la planificación. Las consultas relacionadas con organizar tareas y planes han crecido un 80 % más rápido que la media del modo IA en los últimos seis meses, según Google, y Canvas se usa para preparar itinerarios, rutinas de ejercicio o presupuestos domésticos. En otras palabras, la búsqueda ya no se queda en encontrar información, sino que intenta estructurar acciones. Por último, en Create, Google afirma que las consultas para crear imágenes se han triplicado desde el comienzo de este año y que entre los resultados que más piden los usuarios figuran fotos, logos, historias, código, documentos, vídeos o resúmenes.

Insistimos en que todos son datos de Estados Unidos. Además, proceden de Google, así que conviene leerlos como una foto interesada de su propio producto. Aun así, ayudan a entender dos cosas. Por un lado, Gemini está empujando Search hacia un modelo menos centrado en encontrar enlaces y más orientado a conversar, decidir, aprender, planificar y crear. Y, por otro, que Google está dispuesta a retener al usuario tanto como pueda, aunque sea a costa de canibalizar el contenido ajeno.

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