Reddit pierde más de un millón de visitas semanales desde los buscadores y responde con el inicio de sesión obligatorio

Para leer Reddit habrá que tener cuenta. La plataforma empezará a exigir el inicio de sesión obligatorio en Estados Unidos y, en paralelo, probará una versión lite que se podrá consultar sin registrarse. Su CEO, Steve Huffman, lo anunció en la ronda de preguntas posterior a la presentación de resultados del tercer trimestre de 2026. ¿Su justificación? Un miedo que sobrevuela la empresa desde hace tiempo, a saber, el que los hábitos a la hora de buscar información en Internet han cambiado radicalmente.

"La búsqueda web está pasando de ser una puerta de entrada a la web a convertirse en un destino en sí misma, impulsado por la IA", señaló Huffman. Según él, ese tipo de búsqueda "resuelve un problema distinto al de Reddit", porque "no satisface la necesidad fundamental de las personas de tener comunidad, conexión y sentido de pertenencia". De ahí la prioridad que marca la empresa: "Los usuarios con sesión iniciada y los de la app son los más valiosos, y son nuestro foco principal".

Más de un millón de visitas menos cada semana

Durante octubre, el tráfico que llega a Reddit desde los buscadores ha caído en más de un millón de visitas semanales de media. "Si este ritmo de caída continúa, las tendencias actuales indican que el total de DAUq podría bajar en el cuarto trimestre en un porcentaje de dos cifras, en la parte baja, respecto a nuestra base actual de 130 millones", reconoció la compañía. Por si te lo preguntabas, DAUq es la métrica con la que Reddit mide sus usuarios únicos activos diarios.

El golpe más fuerte lo reciben los visitantes sin sesión y el tráfico web, aunque también alcanza a los usuarios registrados y a la app, porque los buscadores son una de las vías por las que vuelven quienes ya conocen la plataforma. Aun así, Huffman insiste en que "las tendencias del tráfico desde los buscadores no determinan nuestra relevancia ni definen nuestro futuro".

¿A qué se atribuye la caída? La compañía maneja dos hipótesis y la principal son AI Overviews y AI Mode. "Lo que empezó como una función es ahora toda la experiencia de búsqueda y, como mínimo, empuja a todo el mundo hacia abajo en la página", explicó Huffman, que añadió que "esas experiencias no generan tráfico" y que "Google ha cambiado de verdad su relación con el resto de Internet". La segunda tiene que ver con las traducciones automáticas de Reddit, que Google estaría posicionando peor, sobre todo fuera de Estados Unidos.

El acuerdo que Reddit firmó con Google en 2024

A pesar de los dardos lanzados a Google desde Reddit, hay que recordar que la relación entre ambas compañías ha pasado por otras fases. Reddit llegó a amenazar con impedir que Google rastreara su web porque temía que sus datos se usaran gratis para entrenar modelos de IA.

Sin embargo, en febrero de 2024 firmó con Google una alianza que le daba acceso en tiempo real a su API de datos para ofrecerle "formas más eficientes de entrenar modelos". El acuerdo, valorado en unos 60 millones de dólares al año, incluía también el acceso de Reddit a Vertex AI, el servicio de Google para mejorar las búsquedas. Un año antes, el propio Huffman había declarado a ese medio que "la licencia de datos es un nuevo negocio potencial" para la empresa.

Ahora Reddit se queja de las respuestas generadas con IA del mismo buscador al que hace dos años abrió sus datos para entrenar modelos sin beneficio alguno para quienes realmente crean el contenido, que son los usuarios. Si el inicio de sesión obligatorio sale de Estados Unidos, millones de conversaciones dejarán de estar al alcance de cualquiera con un navegador y la web abierta perderá a otro de sus actores.

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