EA ve "una gran oportunidad" en la publicidad dentro de los videojuegos, pero admite que debe encajar con cada título

Electronic Arts considera que la publicidad dentro de los videojuegos representa “una gran oportunidad” para la compañía y para el sector, aunque reconoce que su implantación no puede ser igual en todos los títulos. Así lo ha explicado Alexander Dao, vicepresidente de publicidad y patrocinios de EA, en una entrevista con The Game Business sobre la nueva plataforma publicitaria que la empresa anunció el mes pasado.

Dao sostiene que buena parte de los juegos con publicidad han tenido que incorporar estos elementos después de su lanzamiento, adaptando sistemas que no habían sido diseñados para ello. EA quiere cambiar ese planteamiento e integrar las campañas desde las primeras fases de desarrollo, de forma que las marcas aparezcan como una parte más natural del entorno y exista mayor flexibilidad para modificar las colaboraciones con el paso del tiempo.

El directivo ha utilizado Skate como ejemplo de esta estrategia. Según su explicación, incluir desde el principio espacios y experiencias pensadas para anunciantes facilita que las campañas se ajusten mejor al juego. La propuesta no se limitaría a mostrar anuncios tradicionales, sino que podría abarcar objetos, eventos o activaciones vinculadas a marcas, siempre que la presencia comercial resulte coherente con el mundo y la audiencia del título.

EA también pretende estandarizar varios aspectos técnicos de su plataforma. Entre ellos figuran la medición de la visibilidad de los anuncios y la elaboración de informes para los anunciantes. El objetivo es que las empresas reciban datos comparables entre distintas campañas y juegos, algo que permitiría medir con mayor precisión el alcance y el rendimiento de cada integración.

EA estudiará cada juego y su comunidad antes de introducir marcas

Dao ha insistido en que esa estandarización no significa aplicar el mismo formato en todo el catálogo. “Tiene que tener sentido para el juego”, ha señalado, añadiendo que el proceso será diferente en cada caso. Los títulos deportivos ofrecen un encaje más directo porque ya reproducen espacios donde la publicidad forma parte de la experiencia real, como estadios, equipaciones o retransmisiones. En otros géneros, la integración necesitará un análisis más específico.

En ese contexto, EA quiere estudiar qué esperan los jugadores, cómo progresan dentro del título y en qué momentos podría participar una marca sin alterar la experiencia. El directivo ha explicado que el trabajo será “un poco distinto título por título” para evitar que la publicidad parezca aleatoria. La compañía contempla así una aplicación selectiva en función de la temática, el público y las mecánicas.

Uno de los ejemplos mencionados es la colaboración entre Los Sims y Coach. EA incorporó nueve objetos gratuitos con la marca de moda después de realizar encuestas para conocer qué empresas podían interesar a la comunidad y qué tipo de presencia resultaría adecuada. Según Dao, la campaña permitió que los jugadores accedieran a productos inspirados en Coach sin pagar por ellos, mientras la marca obtenía visibilidad dentro de una audiencia afín.

La compañía no ha detallado todavía qué próximos juegos utilizarán esta nueva plataforma ni qué formatos estarán disponibles para los anunciantes. Tampoco ha explicado si estas integraciones aparecerán solo en títulos gratuitos o también en juegos de pago. Por ahora, EA plantea la iniciativa como un sistema para coordinar publicidad, patrocinios y colaboraciones de marca con criterios comunes de medición.

La estrategia se encuentra todavía en fase de desarrollo, pero las declaraciones de Dao dejan claro que EA quiere ampliar el papel de la publicidad en sus productos. La compañía afirma que no busca introducir anuncios de manera indiscriminada, sino diseñar experiencias adaptadas a cada juego. La ejecución final dependerá de cómo responda la comunidad y de si las marcas encajan con cada propuesta.

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